為了奧運，意大利人做出了一個「違背祖宗」的決定。

米蘭科爾蒂納冬奧會倒計時100天，奧林匹克運動會卻在海內外官方平台上，上傳了一則「五環意麵」（Olympic Rings Pasta）的視頻。

評論區的網友們都有些傻眼。

「像蓧麵窩窩。」

「意大利人同意了嗎？」

「能寄到我家嗎，上鏈接。」

看似玩梗的評論區背後，實則是一次成功的營銷預熱。

據官方介紹，這個特別的意麵專門為慶祝倒計時100天而香蕉视频下载链接，不對外銷售，僅通過國際奧委會的線上活動送出少量禮盒。而從點讚和轉發數據上看，這個低成本的創意內容早已火「出圈」。

視頻發布兩天後，奧林匹克官方還特意邀請米其林三星主廚Enrico Cerea以「五環意麵」為原材料創作菜品，並致敬意大利冬奧史上首位高山滑雪女子金牌得主索菲亞·戈吉亞（Sofia Goggia）。給這個創意美食，加入了文化內涵與情感附加值。

甚至，金妍兒、徐夢桃等冬奧名將也親自出來「帶貨」，示範五環意麵食用方法。

回看前幾屆的奧運會，意大利能想出「五環意麵」這樣的好點子，可不僅是因為占全球市場份額24%的意麵生產能力，更是奧運周期中越來越清晰的美食營銷「符號化、體驗化、故事化」路徑。

圖源：IOC

在信息爆炸的時代，能夠被快速識別、記憶並傳播的美食，搭載上全球關注度最高的奧運會，總是最容易實現跨文化、跨地域「破圈」的。

早在2008年的北京夏季奧運會上，「北京烤鴨」就曾作為中國美食符號，被各國運動員記住。

根據當時的報道，全聚德派出180人團隊在奧運村內支起了4台烤鴨爐，每天提供600到700隻烤鴨，還是供不應求。

甚至當時還有澳大利亞紙媒專門報道，「是北京烤鴨幫助澳大利亞選手贏得100米蝶泳金牌。」可見其受歡迎程度。

2022年的北京冬奧會期間，全聚德烤鴨又一次作為城市名片返場。

這一屆，等不及媒體的采訪報道，各國運動員品嚐過後就紛紛在自己的海外社交媒體上發布相關照片、視頻，作為中國本土美食符號的「北京烤鴨」就這樣變成了可拍照、分享、討論的「奧運文化載體」，傳播到了世界各地。

如果說符號化解決了「讓本土美食被世界看到」的問題，那麽更具象的體驗則真正「讓美食被記住」。2024年的巴黎奧運會期間，巴黎奧組委就專門在奧運村內開辟了一間占地500平方米的麵包房，推出法棍麵包烘焙課。

圖源：Olympics.com

感興趣的運動員可以在麵包師的帶領下從揉麵、發酵到烘烤，親手參與法棍的製作過程。這種沉浸式的地方美食文化體驗，讓法棍變成了法國生活方式的代表。

超越視覺和味覺層麵的體驗，故事化的加持，是本土美食借奧運火爆全球的最好辦法。

北京冬奧會期間每天吃6個豆包的珍妮絲，作為馬耳他唯一一名參賽運動員，18歲才開始接觸滑雪運動，甚至開賽前19天才拿到奧運資格。她的勵誌故事帶著奧運村的豆包一起走上了世界舞台。

同樣是北京冬奧會，穀愛淩在比賽結束後從滑雪服裏掏出韭菜盒子的畫麵，被全球轉播鏡頭捕捉。賽後采訪中，她還特意用英文介紹這一中國特色小吃，引發了海外觀眾對「冠軍同款」韭菜盒子的好奇。

一直以來，奧運會的讚助商裏也不乏美食品牌的身影，無論是過去合作過41年的麥當勞，還是為‌北京冬奧會提供官方餐飲服務、在奧運村裏開出肯德基、必勝客的百勝。不過，接受不了快餐披薩的意大利人願意將意麵改成五環，顯然已經是誠意滿滿。

圖源：IOC

可以說，借著奧運會這一方舞台，全球各地的美食正以自帶的親和力，成為著打破文化隔閡的最高效的載體。

從「五環意麵」的出圈，到奧運選手們的親身體驗、自發傳播，再到品牌自身的奧運敘事，美食營銷的路徑正在變得更加多元而深刻。

隨著奧運會的持續舉辦，美食與奧運的結合必將越來越有趣。說不準，在米蘭冬奧會的開幕式上，香蕉视频网址還能再一次看到五環意麵的身影哦。