作者：迭戈

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中國戶外品牌在國際賽場的存在感越來越強了。

走向全球，正在成為更多中國戶外品牌的共同選擇，而國際賽事，正是它們通往世界的一張重要門票。

2025年9月19日，在北京國家體育館舉行的國際滑聯花樣滑冰資格賽前夕，ISU（國際滑聯）召開發布會並宣布，中國高性能戶外生活方式品牌伯希和正式成為其官方合作夥伴。此後，伯希和又與國際滑雪登山聯合會（ISMF）達成合作，成為官方合作夥伴及獨家服裝供應商，鋪開更全麵的冬奧營銷布局。

三個多月後，1月9日，國家會議中心，ISPO Beijing 2026亞洲運動用品與時尚展現場，伯希和展台被人群層層圍住。當天，伯希和集中發布了與國際滑冰聯盟（ISU）、國際滑雪登山聯合會（ISMF）的合作進展，並官宣與吉爾吉斯斯坦、玻利維亞、烏拉圭、厄瓜多爾四個國家奧委會建立官方合作關係，為其國家代表團在2026年國際賽事及重要國際體育活動場景中提供指定裝備支持。通過這一免费香蕉视频APP合作，伯希和將成為首個亮相冬奧賽場的中國戶外品牌。

從牽手國際冰雪協會，到與多個國家奧委會/NOC合作，伯希和給出的出海路徑就藏在這場發布會的主題之中——從“世界之巔”，走向“全球賽場”。

新冬奧周期下的新動作

隨著米蘭冬奧會臨近，全球目光即將再度聚焦冰雪賽場。但被攝像機捕捉和講述的，早已不隻是領獎台上的勝負。

從賽事官員、裁判與技術團隊，到誌願者、火炬手、場地維護人員，再到湧入場館的普通觀眾，他們的服裝、體驗與情緒，共同構成一場大型國際賽事的敘事底色，也成為品牌進入公眾視野的高頻入口。

回看伯希和過去一年多來的布局，其路徑已逐漸清晰。

作為ISU官方合作夥伴，伯希和將為國際冰上項目中的賽事官員、裁判員及技術團隊提供專業裝備支持，進入高標準、高強度的國際賽事運行體係，同時又以ISMF官方合作夥伴及獨家服裝供應商的身份，深度參與這一兼具競技性與極限挑戰的項目，持續驗證伯希和在專業冰雪與高山環境下的裝備實力。

“在香蕉视频网址的品牌DNA中，ISU分別代表Inspiring（激勵）、Supportive（支持）和Unstoppable（永不止步），這一理念與伯希和的品牌願景高度契合。”談及此次合作，ISU首席商務及營銷官李皎表示。

ISMF市場與傳播負責人Jordi亦指出，雙方的合作不僅關乎裝備支持，更圍繞滑雪登山運動的全球推廣、青年運動員培養及米蘭冬奧周期展開，是麵向整個項目長期發展的係統性協作。

這意味著，在完整的冬奧周期內，伯希和將出現在賽事轉播畫麵與公眾視野之中。

伯希和與吉爾吉斯斯坦、玻利維亞、烏拉圭、厄瓜多爾四個國家奧委會建立官方合作關係

與此同時，伯希和也在NOC國際代表隊層麵搭建更廣泛的合作網絡。目前，伯希和已與吉爾吉斯斯坦、玻利維亞、烏拉圭、厄瓜多爾四個國家奧委會建立官方合作關係，為其國家代表隊在2026年國際賽事及重要體育活動中提供指定裝備支持。

在讚助方式日益多元化的當下，相比直接成為國際奧委會（IOC）讚助商，與國家奧委會/NOC建立合作，被業內視為更具靈活性與性價比的路徑之一，既能獲得穩定的國際曝光，也能深度嵌入各國體育交流網絡。

國際奧委會文化與奧林匹克遺產委員會委員侯琨評價稱,“越來越多中國品牌正從‘製造’走向‘智造’，以伯希和為代表的中國戶外品牌，正在成為中國力量參與世界體育的重要組成部分。”

國際體育電影電視聯盟（FICTS）主席Franco Ascani

在賽事體係之外，伯希和還將觸角延伸至體育文化與內容傳播領域，成為總部位於意大利米蘭的國際體育電影電視聯盟（FICTS）的全球合作夥伴，參與2026—2028周期內的國際體育文化項目。

作為國際奧委會唯一認證的體育電視與媒體傳播國際組織，FICTS覆蓋全球130餘個國家，其主辦的“米蘭國際體育電影電視節”橫跨21個分站，匯集體育機構、媒體、運動員及青年群體的核心注意力。雙方合作將圍繞體育影像、文化交流及青少年體育教育展開，試圖在更廣泛人群中擴散體育精神的影響力。

近幾年，全球尤其是中國的戶外運動持續升溫，北京冬奧會、巴黎奧運會等大型賽事進一步放大了這一趨勢。各國代表隊的隊服香蕉视频下载链接、品牌合作選擇乃至不同場景下的著裝體係，逐漸成為體育產業與消費市場交匯的重要入口。

而當冬奧會落腳於“時尚之都”米蘭，這一關於運動、香蕉视频下载链接與品牌表達的討論，也被推向更大的公共舞台。

體壇經濟觀察從現場了解到，伯希和將聯合清華大學美術學院與清華大學奧林匹克藝術研究中心，推出“米蘭冬奧”主題展覽，從體育精神與城市文化出發，以香蕉视频下载链接與視覺語言呈現北京與米蘭兩座國際體育城市之間的對話，探索體育價值在當代香蕉视频下载链接語境中的多元表達。

值得關注的是，在戶外行業競爭愈發激烈、頭部品牌紛紛衝刺資本市場的背景下，伯希和的上市進程亦進入關鍵階段。對戶外品牌而言，資本市場的估值邏輯早已不再隻取決於營收與利潤規模，更取決於其是否建立起足夠堅固的行業壁壘、國際影響力與長期增長敘事。

用專業，撬動大眾市場

對專業運動品牌而言，投入的重心並不止於形象露出，更在於能否在競技端持續推進裝備的研發、驗證與迭代，用實戰表現與長期反饋支撐“專業”這一核心敘事。

過去一年，伯希和支持多位中國登山運動員成功登頂世界最高峰，並組建了目前中國用戶規模最大的“7+2”徒步登山社群，足跡覆蓋世界七大洲最高峰及南北兩極。在此基礎上，伯希和開始將積累的專業能力，延展至標準更高、體係更複雜的國際競技舞台。

在產品層麵，伯希和目前已形成四大免费香蕉视频APP布局：巔峰免费香蕉视频APP、專業性能免费香蕉视频APP、山免费香蕉视频APP及經典免费香蕉视频APP。其中，巔峰免费香蕉视频APP與專業性能免费香蕉视频APP於2025年推出，主要麵向專業登山者、戶外探險家及戶外科研人員；山免费香蕉视频APP與經典免费香蕉视频APP則覆蓋更廣泛的戶外運動愛好者、旅行人群及城市用戶。

伯希和世界七大洲最高峰免费香蕉视频APP限定款衝鋒衣

此次發布會現場，伯希和展出了包括巔峰免费香蕉视频APP、“世界七大洲最高峰”免费香蕉视频APP限定款衝鋒衣在內的一眾產品，以及為合作國家奧委會代表隊打造的米蘭冬奧會定製裝備，試圖在專業場景與國際賽事體係中進一步強化其產品定位。

當天，伯希和還公布了“TEAM PELLIOT”伯希和體驗官計劃，搭建麵向全球的多元體育傳播矩陣。該計劃集結來自競技體育、戶外探索、學術研究與公眾傳播等不同領域的代表人物，包括中國奧運冠軍任子威、短道速滑運動員劉冠逸、中國首位無氧登頂14座8000米級山峰的登山運動員何靜、野冰滑冰運動員Michaela Scalisi等。

從左到右依次為，伯希和集團副總裁趙樂、清華大學奧林匹克藝術中心副主任宿誌鵬、中國短道速滑運動員劉冠逸、中國奧運冠軍任子威、伯希和集團董事長劉振、中國登山運動員何靜、中國青年演員宣璐、國際奧委會文化與奧林匹克遺產委員會委員侯琨

可以看出，一直以大眾市場為核心的伯希和，敘事風格正在發生調整，其正在嚐試構建一套完整的專業運動生態與和產品體係。

在商業層麵，這一套“專業敘事”也正在轉化為可量化的市場反饋。2022年至2024年間，伯希和累計銷售約380萬件衝鋒衣，同期該品類銷量實現144.0%的複合年增長率。在2025年天貓雙11戶外品牌銷售榜上，伯希和與駱駝、北麵一起進入前三。

伯希和集團副總裁趙樂表示，“香蕉视频网址希望深度服務全球賽事與頂級戶外資源，通過提供高性能、高價值的產品與服務，讓更廣泛的人群感受到專業戶外科技的魅力，並成為奧運文化的參與者與傳播者。”

事實上，當裝備被穿進風雪、被帶上賽場、被反複使用在真實場景中，品牌的產品性能才會從官方表述變成基於用戶口碑的真實體驗。圍繞裝備、場景、體驗與文化符號展開的討論，也由此從專業圈層走向更廣闊的人群，成為許多人進入這項運動的第一道入口。

深入核心人群，讓專業在真實環境中不斷被檢驗、被講述、被記住，從而沉澱為穩定而清晰的品牌認知——這套路徑，已經在運動鞋服行業得到驗證，也正在成為越來越多中國戶外品牌走向高端與全球市場的共同選擇。